□ 關育兵

　　端午粽葉裹著糯米的清香，本是承載民俗記憶的傳統美食，如今卻被層層華麗包裝與高昂價格裹挾，成為市場異化的產物。對此，中國消費者協會發布消費提示，倡導簡約消費，拒絕“天價”粽子和過度包裝，推動粽子回歸節日食品屬性。這不僅是對市場亂象的警示，更是對消費理性回歸、傳統文化本真傳承的時代呼喚。（5月27日央視新聞客戶端）

　　從符號消費理論視角看，“天價”粽子的畸形繁榮，本質是資本對節日文化的解構與重構。有學者指出，消費社會中商品已超越使用價值，演變為彰顯身份的符號。在電商平臺，部分粽子禮盒標價突破3000元，包裝成本占比高達45%，遠超《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》規定的15%上限。商家將粽子與海參、蟲草等名貴食材捆綁，用金絲楠木盒、絲綢錦緞包裝，將節日食品異化為社交貨幣，滿足部分消費者的“面子需求”。更值得警惕的是，此類高價禮盒易成為權錢交易的溫床，中央紀委國家監委通報數據顯示，近三年因違規收送禮品禮金被查處的案例中，節日期間占比甚高，“天價”粽子正悄然侵蝕社會風氣。

　　過度包裝帶來的生態危機已不容忽視。我國快遞包裝廢棄物總量近2000萬噸，其中很大部分是不可降解的塑料、金屬箔等材料。粽子作為時令性食品，其過度包裝產生的資源浪費尤為突出。據相關測算，若全國粽子不過度包裝，每年可節省紙張數量巨大。這種“買櫝還珠”式的消費模式，與我國“雙碳”目標及循環經濟理念形成尖銳矛盾。

　　破解這一困局，需構建政府、企業、消費者協同共治的立體網絡。政府層面，可建立包裝廢棄物回收押金制度，對過度包裝企業征收生態稅；同時利用大數據技術，對粽子價格、包裝層數、材料成分進行全流程溯源監管。企業應主動探索綠色轉型，杏花樓推出的“可食用包裝”粽子，外包裝采用糯米紙制作，既減少污染又增添趣味；五芳齋的竹籃禮盒，實現了包裝的二次利用，這些創新為行業提供了范本。電商平臺則需壓實主體責任，參照京東“綠色商品認證”體系，對簡約包裝商品給予流量傾斜，對違規商家實施階梯式處罰。

　　消費者的覺醒是推動變革的核心力量。隨著“95后”“00后”成為消費主力，“去符號化”消費趨勢愈發顯著，越來越多的年輕消費者選購粽子時優先關注食材安全與口味，在意包裝檔次的比例不斷降低。豆瓣“極簡生活”小組500萬成員發起的“拒絕過度包裝”行動，小紅書上“平價優質粽子清單”話題超10億瀏覽量，都印證著理性消費觀念的崛起。當更多人愿意為匠心工藝買單，而非為華麗包裝溢價，傳統節日才能真正回歸文化本源。

　　拒絕“天價”粽子，不僅是對奢靡之風的抵制，更是對生態文明理念的踐行與傳統文化的守護。唯有多方攜手，讓消費回歸理性、讓節日回歸本真，方能讓端午的粽香在綠水青山間，傳遞更醇厚的文化韻味。