□新天水·天水日報記者 徐媛

近年來，隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸成為連接歷史與現(xiàn)代的橋梁。在天水這片古老而充滿活力的土地上，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正以獨特的魅力蓬勃發(fā)展，成為文化傳承與創(chuàng)新的新亮點。

當伏羲八卦化作木質牌飾，千年玉佩變身清涼雪糕，石窟造像躍上擴香石浮雕……天水這座古城，正以文創(chuàng)為筆，在歷史與潮流的交匯處書寫新的篇章。從博物館的文物衍生品到非遺的現(xiàn)代演繹，天水文創(chuàng)正以其獨特的創(chuàng)意和深厚的文化底蘊，吸引著越來越多的目光。

博物館文創(chuàng)：讓文物“活”起來

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走進天水市博物館，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人目不暇接。從精美的冰箱貼到可愛的玩偶，從實用的文具到創(chuàng)意十足的裝飾品，每一件都蘊含著天水深厚的歷史文化底蘊。

“伏羲文化是天水的根脈，我們希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人觸摸到這種文化的溫度。”市博物館文化產(chǎn)業(yè)部工作人員楊萱慧手持一款木質長方體掛飾介紹道。這件名為“伏羲廟八卦牌飾”的文創(chuàng)產(chǎn)品，以伏羲文化核心元素“八卦”“河圖”“洛書”為靈感，采用伏羲廟六十四卦古柏中自然枯萎的柏木制成，傳統(tǒng)木鑲嵌工藝與現(xiàn)代簡約設計交融，既保留了歷史厚重感，又契合了當代審美。該產(chǎn)品不僅斬獲“甘肅省十佳文創(chuàng)創(chuàng)新產(chǎn)品”稱號，更成為游客爭相收藏的“天水記憶”。

“我們在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，始終堅持以深厚的伏羲文化為根基，選取能代表伏羲文化的元素，保證文物歷史價值的傳承。同時，我們在設計上融入現(xiàn)代審美，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設計相結合，讓傳統(tǒng)文化更易被大眾接受。”楊萱慧說。

今年，市博物館結合伏羲文化，又推出了一系列新的文創(chuàng)產(chǎn)品，如伏羲廟文創(chuàng)吉祥物“喜喜”蛇、“穩(wěn)穩(wěn)”蛇玩偶、“巳巳”如意生肖蛇冰箱貼、伏羲廟旋轉祈福冰箱貼、瑞獸冰箱貼、龍鳳呈祥手持鏡、“福祿”葫蘆冰箱貼等。這些產(chǎn)品不僅深入挖掘了傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，還創(chuàng)新了設計理念與表現(xiàn)形式，形象可愛靈動，部分產(chǎn)品具有互動性和趣味性，實現(xiàn)了實用性與美觀性的統(tǒng)一。

集國家AA級景區(qū)龍園和國家二級博物館于一體的麥積區(qū)博物館，也是游客爭相打卡的地方，在這里不僅可以買到具有文物元素的炭雕擺件、夔龍紋鎮(zhèn)尺、帆布包、鐳射包等兼具實用與趣味的文創(chuàng)產(chǎn)品，還可以集章打卡，更能把“文物”吃進肚子里。

由該館推出的兩款“高顏值”雪糕——“龍城問卦”與“遇見天水”，也成為游客打卡的標配。前者以伏羲畫卦傳說為靈感，八卦造型搭配抹茶、哈密瓜等四種口味；后者原型取自其館藏清代雙魚形玉佩，白玉般的雪糕上鐫刻“吉慶有余”紋樣，該館副館長劉俊笑稱：“咬一口雪糕，品的可是幾千年的文化。”

非遺文創(chuàng)：傳統(tǒng)技藝的現(xiàn)代演繹

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在天水，非遺文創(chuàng)同樣展現(xiàn)出蓬勃的生命力。

作為名副其實的非遺大市，天水的非遺數(shù)目在全省名列前茅。近年來，不少非遺企業(yè)將天水特色地域文化巧妙地融入非遺，以活的文創(chuàng)展示久遠的歷史。細數(shù)我市非遺文創(chuàng)企業(yè)取得的成績，其中最可圈可點的，當屬甘肅雅路人麻編工藝制品發(fā)展有限公司。在“雅路人”，一雙雙以大青麻為靈魂、以匠心為根基的手工麻鞋，正從農(nóng)家小院邁向國際市場，從文化標識化身為富民產(chǎn)業(yè)，生動詮釋了非遺與鄉(xiāng)村振興深度融合的典范故事。

近年來，“雅路人”通過創(chuàng)新設計，將扎染、隴繡等傳統(tǒng)非遺工藝與麻鞋制作相結合，開發(fā)出防水手工麻鞋和皮質麻鞋。同時，還積極與高校設計團隊合作，結合甘谷乃至甘肅本土文化，創(chuàng)新設計具有文化底蘊和美學價值的麻鞋新款式。

“要讓甘谷麻鞋走得更遠，必須在產(chǎn)品上做文章。”甘肅雅路人麻編工藝制品發(fā)展有限公司負責人郭娟說，“我們投入大量精力進行款式設計研發(fā)，如今‘雅路人’麻鞋已開發(fā)出20多個系列200多個款式，年產(chǎn)量達18萬雙，年產(chǎn)值超2000萬元。”

此外，出自“染盡三千”非遺工坊一水兒的植物染文創(chuàng)產(chǎn)品，正以各自絢爛的色彩展示著天水的特色文化。

“我們工坊秉承‘百草可染，百姓可做’的環(huán)保宗旨，推出的植物印染系列文創(chuàng)產(chǎn)品，詮釋著自然界中的生生不息與循環(huán)往復。”甘肅染盡三千文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理杜霞告訴記者，文創(chuàng)產(chǎn)品既要有文化內(nèi)涵，又要有獨特的創(chuàng)意，才能打動更多消費者的心。“染盡三千”非遺工坊推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅涵蓋了傳統(tǒng)紀念品的形式，還創(chuàng)新性地推出了更具創(chuàng)意且兼具實用功能的實用品類。

“非遺文創(chuàng)不能局限于非遺的衍生品，也應是體現(xiàn)非遺創(chuàng)新創(chuàng)意的最新成果。我們希望通過這些文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人了解非遺，傳承非遺。”杜霞說。

文創(chuàng)企業(yè)：市場驅動的創(chuàng)新力量

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文創(chuàng)企業(yè)的加入，為天水文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

位于伏羲廣場的“天水有禮”文創(chuàng)店，在剛過去的“五一”小長假里，可謂人流不息。無論是冰箱貼還是手辦，每一款精美文創(chuàng)產(chǎn)品都吸引了不少游客買單。

"每一款都好看。”白銀游客王興玲說，無論到哪個城市游玩，自己總是會買一些具有獨特城市元素的文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，“這不僅是創(chuàng)意產(chǎn)品，也展現(xiàn)了一座城市的特色和文化，更是屬于我自己的旅行記憶”。

作為天水文創(chuàng)企業(yè)的龍頭，天水柒禮文化創(chuàng)意有限公司始終秉承匠心為用的初心與發(fā)展理念，以天水傳統(tǒng)文化為依托，打造出許多有溫度的天水文化創(chuàng)意產(chǎn)品。自去年底以來，該公司根據(jù)天水旅游宣傳推廣，緊抓“東方微笑”和“花牛蘋果”兩大宣傳熱點，根據(jù)市場動向和購買傾向，相繼推出“花牛蘋果”“富士蘋果”毛絨掛件文創(chuàng)產(chǎn)品和“伏羲廟匾額金屬冰箱貼”“流沙冰箱貼”，以及以麥積山石窟“乙弗氏”為靈感的擴香石浮雕冰箱貼。

"我們通過市場調(diào)研，了解消費者的需求和喜好，然后結合天水的文化元素進行設計和開發(fā)?，F(xiàn)如今，消費需求已從注重實用價值轉變?yōu)榍榫w趣味價值，我們只有緊跟消費需求，才能保證文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)走紅。”接受采訪時，天水柒禮文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理馬欣說。

近年來，在各種文創(chuàng)產(chǎn)品展銷活動上，都可以見到天小仙文創(chuàng)的身影，那些具有天水地方特色的呱呱、豬油盒、八大碗，以及大地灣人頭彩陶瓶、小沙彌等精致小巧且價格適中的文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)亮相，總能吸引眾多目光。

作為該文創(chuàng)品牌負責人，趙安生對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有著自己的思考：“我們希望通過這些文創(chuàng)產(chǎn)品，講好‘天水故事’，讓更多的人了解天水的文化。可以說，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是商品，更是文化的傳播載體。”

這四年里，天小仙文創(chuàng)針對不同消費群體，深入研發(fā)包括絲綢之路特色文化、敦煌文化、地域特色文化在內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)品，以及表現(xiàn)伏羲文化、秦文化、大地灣文化等有亮點、有內(nèi)涵和有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)趙安生介紹，該文創(chuàng)品牌已設計研發(fā)了100多個系列600多個品種的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中樹脂類地方特色小吃、冰箱貼產(chǎn)品占比65%，紙質產(chǎn)品占比8%，木質產(chǎn)品占比7%，其他產(chǎn)品占比20%。“我們天小仙系列文創(chuàng)產(chǎn)品正以新零售3.0的模式，銷往北上廣等一線城市，以及武漢、長沙、重慶、西安等地，銷售額達到1000多萬元。”

可以說，近年來天水文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，不僅傳統(tǒng)文創(chuàng)單位持續(xù)發(fā)力，以天水市融媒體中心為代表的新興文創(chuàng)力量也異軍突起。作為天水重要的文化傳播平臺，天水市融媒體中心充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，整合優(yōu)質文化資源和專業(yè)人才團隊，于2024年9月正式成立天水融媒文創(chuàng)工作室。工作室成立以來，已成功研發(fā)推出涵蓋創(chuàng)意家居、文化禮品等多個品類的近10款文創(chuàng)產(chǎn)品，包括“東方微笑——天水城市文化主題紫砂禮茶套具“”大智瓔珞——麥積山石窟造像項飾啟智冰箱貼“”花牛果果——天水花牛蘋果毛絨掛件“"旋轉時光·遇見天水城市文化主題冰箱貼"等。其中，"旋轉時光·遇見天水"城市文化主題冰箱貼憑借其創(chuàng)新的旋轉設計理念和深厚的文化內(nèi)涵，在天水市第四屆（2025年）文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品設計大賽中斬獲優(yōu)秀獎，這充分展現(xiàn)了我市新興文創(chuàng)力量的創(chuàng)新實力和設計水平。

從博物館把“文物帶回家”的爆款文創(chuàng)，到非遺工坊產(chǎn)值破2000萬元的麻鞋；從“天小仙”600多個品種的矩陣，到麥積區(qū)博物館有顏有料的文創(chuàng)雪糕……天水文創(chuàng)正以“文化+”為引擎，激活文旅消費新動能。正如一位游客在伏羲廟前留言：“帶走的不只是文創(chuàng)，更是天水的靈魂。”