如何在微短劇下半場(chǎng)抓住機(jī)會(huì)風(fēng)口？金華萬(wàn)物有光給出了新答案

千億的市場(chǎng)規(guī)模，爆炸式增長(zhǎng)的市場(chǎng)容量，不高的準(zhǔn)入門(mén)檻，幾乎全覆蓋的受眾群體，微短劇以一種“野火”般的態(tài)勢(shì)搶占著“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)”的版圖，一如當(dāng)年“大娛樂(lè)時(shí)代”的瘋狂，微短劇投資正不斷開(kāi)放著破圈兼容的底線(xiàn)，許多行業(yè)外人士參與其中，紅紅火火，熱熱鬧鬧，其中不乏流水超高，利潤(rùn)可觀的項(xiàng)目，然而不容忽視的是，在頭部爆火短劇盈利的身影下，已經(jīng)倒下了許多上線(xiàn)即“無(wú)聲無(wú)息”的失敗作品，微短劇到底是風(fēng)口還是陷阱？投資客們心中都涌起了無(wú)盡的困惑。與此同時(shí)，在直播帶貨賽道也同樣面臨著極度內(nèi)卷與高度飽和的情況。品牌一味的通過(guò)直播擴(kuò)大知名度與銷(xiāo)量的效率邊際效用斷崖降低，而將品牌與傳播性強(qiáng)的短視頻內(nèi)容相結(jié)合，無(wú)疑是下一個(gè)藍(lán)海賽道。

在品牌與短視頻內(nèi)容深度結(jié)合、雙向互動(dòng)的過(guò)程中，短視頻內(nèi)容憑此獲得拍攝成本的支持，品牌也通過(guò)區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)新宣傳模式而給目標(biāo)客戶(hù)留下深刻的印象，從而促進(jìn)品牌順利完成變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)各取所需的良性循環(huán)。

然而市場(chǎng)的擴(kuò)大同時(shí)也出現(xiàn)較為明顯的問(wèn)題：新模式初期產(chǎn)出的作品良莠不齊，精良制作之余也出現(xiàn)了很多上線(xiàn)即撲的失敗作品。這些微短劇形式空洞、內(nèi)容乏味，大部分仍然是生搬硬套沒(méi)有新意的內(nèi)容，加上產(chǎn)品的硬展示植入或者演員口播，不僅與品牌的結(jié)合生硬無(wú)味，而且還影響本身劇內(nèi)容觀感，甚至產(chǎn)生了與直播相比更為嚴(yán)重的用戶(hù)抵觸的反作用。

對(duì)于這一問(wèn)題，《他是將軍裙下之臣》影片的品牌方柚竹和出品方萬(wàn)物有光影業(yè)聚焦在了故事內(nèi)容+品牌預(yù)期的個(gè)性化定制上，選擇有目標(biāo)、有方向的制作與品牌契合度高的定制影視。其中不僅是露出式的植入，就連影片的主要故事線(xiàn)及女主角的名字都圍繞“柚竹”進(jìn)行展開(kāi)，最終也取得了不俗的播放效果，并將“柚竹”品牌年輕化的理念與應(yīng)用場(chǎng)景的習(xí)慣植入消費(fèi)者心里。在微短劇這個(gè)風(fēng)口的下半場(chǎng)，與品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合需要建立在更用心的內(nèi)容產(chǎn)出和形式創(chuàng)新上，不跟風(fēng)、重原創(chuàng)、提高內(nèi)容的個(gè)性化水平，才能提升用戶(hù)群體的關(guān)注度，有效提高品牌曝光。同時(shí)只有提升內(nèi)容的質(zhì)感，才能提高用戶(hù)對(duì)于廣告成分的接受度、加深用戶(hù)對(duì)品牌錨點(diǎn)的印象，從而達(dá)到曲線(xiàn)推廣效果。相應(yīng)的，內(nèi)容的獨(dú)特性和原創(chuàng)度成了品牌定制短劇的質(zhì)量核心和最大難點(diǎn)，同時(shí)也對(duì)制作團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求，而這正是金華萬(wàn)物有光影視傳播有限公司的一大強(qiáng)項(xiàng)。

細(xì)觀之下，作為在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗(yàn)的金華萬(wàn)物有光影視傳播有限公司，多年來(lái)一直在原創(chuàng)內(nèi)容和匹配用戶(hù)需求上深耕，強(qiáng)大的原創(chuàng)能力賦予了萬(wàn)物有光足夠的發(fā)揮空間和先天優(yōu)勢(shì)，使之逐漸發(fā)展成為知乎付費(fèi)短篇小說(shuō)和優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的TOP企業(yè)，在故事內(nèi)容創(chuàng)新上謀得了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，輸出了一眾反饋良好的作品，形成了遇強(qiáng)更強(qiáng)的強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)。接下來(lái)，金華萬(wàn)物有光影視傳播有限公司將繼續(xù)加深品牌合作，深入探索“定制微短劇”更多的“玩法”，力求做到內(nèi)容與商業(yè)的完美平衡，讓觀眾得到最佳的觀看體驗(yàn)，讓品牌方、發(fā)行方得到最高水準(zhǔn)的回報(bào)。