《是時候停止高顱頂審美PUA了》。前兩天，我關注的一個“變美”公眾號赫然打出了這樣的標題。沒等戳開文章，我就如機器人一般，腦海中自動浮現出了“高顱頂”的概念，其制造“頭包臉”效果的美學原理，以及幾位明星經典的高低顱頂對比圖。雖然不太想承認，但這正是近幾年自己被社交媒體規訓的結果：我不僅知道高顱頂，還知道直角肩、精靈耳、漫畫腰、筷子腿……

有時候，忽然發現沒用的“知識”知道太多，也會有些恍惚。因此，這篇推送的真正沖擊性倒不在于“高顱頂審美是不是PUA”，而在于陡然意識到：這些年，我們實在被灌輸了太過冗雜、甚至有些莫名其妙的審美概念。

從頸紋深淺到“頭禿”與否，從小腿粗細到肩頸姿態，在越來越巨細靡遺的審美標準下，人們心底的容貌焦慮永遠蠢蠢欲動，我們離真正的“自我感覺良好”，似乎總差那么幾步。2021年2月，中青校媒面向全國2063名在校大學生的問卷調查就顯示，近六成的人存在一定程度的容貌焦慮。

面對市場愈加龐大的“顏值經濟”，一些醫美機構也熱衷于推波助瀾，變容貌焦慮產生消費需求。值得警惕的是，當下的醫美整形中存在不少行業“跑偏”的亂象。其中最受人詬病的，是有意迎合畸形的審美偏好，開發一些令人瞠目的項目。比如，在頭頂打洞，注入骨水泥，以實現“顱頂增高”；通過“小腿肌肉阻斷術”，讓不夠纖細的小粗腿秒變“小鳥腿”。

這些“自殘式”醫美整形項目，有著不小的并發癥和后遺癥風險，一旦實施后也往往具有不可逆性?，F實中，一些醫美機構熱衷于夸大術后效果，對相關風險則輕描淡寫、一筆帶過。為了充分榨取容貌焦慮的市場價值，不少機構還會在營銷時將顏值與個人品質、未來前景等強行掛鉤，宣揚扭曲的價值觀。例如，把容貌不佳污名化為“低能”“懶惰”“貧窮”，將容貌出眾等同于“高素質”“勤奮”“成功”，炮制“人生苦短，早做早美”等廣告文案。

不難發現，當下無處不在的容貌焦慮中，并不只是單純的、自然生發的審美文化的體現，而是充滿著利益驅動的消費主義泡沫。商家對審美偽概念的濫用，對容貌焦慮的人為制造，不僅容易造成追悔莫及的醫美事故，還在渲染著愈發窄化、單一的審美標準，宣揚“顏值至上”的價值觀。更為嚴格、細化的監管正當其時，十分必要。

近日，市場監管總局發布《醫療美容執法指南（征求意見稿）》，其中明確提出：醫療美容廣告屬于醫療廣告，不得制造“容貌焦慮”，生活美容機構等非醫療機構不得開展醫療美容廣告宣傳等。希望在這些更加明晰、嚴格的監管規定下，醫美機構的業務開展能夠回歸理性，多提供科學意見、滿足合理需求，而不是隨意忽悠，把兜售容貌焦慮做成一項生意。

當然，歸根結底，對于各種奇葩的審美概念，買不買賬還看個人。盡管對于一陣陣洶涌而來的流行風氣，一句“不要在意”有時不足以按下心底波動，可盲目追風前，多一番質疑，多想想后果，卻不失為逃離容貌焦慮的有效途徑。

正如顏怡、顏悅在一場脫口秀中所諷刺的：女性練成那么細的腰有什么用，難道是要組團去地鐵逃票嗎？仔細想想，其實很多莫名其妙火起來的審美標準，根本經不起推敲，也沒多少道理可言。因此，對個人來說，要想不為其所累，不妨多一些較真精神，在解構中充分揭示這些標準的狹隘和荒誕。