科學(xué)促銷 理性消費(fèi)                                                                                                      穆明祥    

   又到“雙十一”，狂歡購(gòu)物時(shí)。近年來(lái)，在全國(guó)商界興起的“雙十一”狂歡購(gòu)物活動(dòng)（主要指網(wǎng)購(gòu)），其讓不少的商家賺得“缽滿盆溢”、腰包大鼓；于此同時(shí)，也滿足了眾多網(wǎng)民的購(gòu)買欲，使其不僅購(gòu)得了性價(jià)比較高且質(zhì)量也不壞的生活所需品，更為可心的還是送貨上門，免去了泡商場(chǎng)勞心費(fèi)神、耗時(shí)費(fèi)力等精力與時(shí)間上的浪費(fèi)，這對(duì)于上班族和喜歡網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，真是再也好不過(guò)的事了。    

   不過(guò)，這看起來(lái)是商家與消費(fèi)者雙贏的背后，卻常常潛在著很大的經(jīng)濟(jì)浪費(fèi)與糾紛隱患。一則，每當(dāng)這個(gè)時(shí)期，“指熱眼紅”的消費(fèi)者由于一時(shí)的沖動(dòng)和受想撿便宜的心理驅(qū)動(dòng)，動(dòng)輒下單，瘋狂采購(gòu)，可往往購(gòu)回來(lái)的有些東西一時(shí)半會(huì)還用不上，造成了不必要的經(jīng)濟(jì)浪費(fèi)。二則，網(wǎng)上購(gòu)物，雖說(shuō)便捷，但畢竟不像自己在商場(chǎng)里眼觀手摸買回來(lái)的東西可靠，更何況不排除一些不夠誠(chéng)信的商家以次充好、以劣代優(yōu)、虛假打折、暗藏貓膩等，這樣，就難免會(huì)產(chǎn)生網(wǎng)購(gòu)糾紛，造成退貨煩惱；三則，為了應(yīng)對(duì)成千上億人的網(wǎng)購(gòu)需求，還必須在短期內(nèi)動(dòng)用多種社會(huì)資源，為“雙十一”的消費(fèi)者和商家提供人力支撐、物資供給、特殊對(duì)策、安全保障和全面服務(wù)等?？梢坏┻@幾天的“高潮期”過(guò)后，這些迅速膨脹起來(lái)的各類社會(huì)支撐資源又變得極其富裕，一時(shí)難以“消化”，勢(shì)必造成社會(huì)資源浪費(fèi)和某些不穩(wěn)定因素……再加上網(wǎng)購(gòu)帶來(lái)的包裝垃圾等，又極大地影響著環(huán)境衛(wèi)生。等等，不一而足。      

 人們?nèi)粘Ｉ钪行枰臇|西，即使不到“雙十一”也得購(gòu)，而不需要的東西，就是在“雙十一”里再便宜，也應(yīng)認(rèn)真斟酌而行。因?yàn)椋酥粘Ｋ?，有其定?shù)，過(guò)多也是無(wú)用的。一旦因眼饞圖便宜而采購(gòu)到了多余的東西，閑置于家中，時(shí)過(guò)境遷，也就變“寶”為“廢”了，只會(huì)造成經(jīng)濟(jì)上不必要的浪費(fèi)，這能叫做“便宜”嗎？這種行為與目前我國(guó)倡導(dǎo)的勤儉節(jié)約是格格不入的。其實(shí)，據(jù)了解，“雙十一”的促銷產(chǎn)品本身與平時(shí)在價(jià)格上相差無(wú)幾，如差距較大的話，想必其間必有“貓膩”，消費(fèi)者就更應(yīng)多加小心才對(duì)。

       促銷也應(yīng)講科學(xué)，切忌一曝十寒的促銷活動(dòng)。其實(shí)啊，“熱”與“冷”是一對(duì)矛盾，有“熱”必有“冷”。在“熱潮”過(guò)后緊接著的就是“冷潮期”——也就是狂購(gòu)之后的“消化期”。這期間，商家的門庭自然會(huì)“冷”一段時(shí)間，也是對(duì)“熱”的抑制和平衡。因?yàn)椋M(fèi)者的購(gòu)買力也是有限的，對(duì)物質(zhì)的利用率也是有一定限度的。因此，竊以為，不夠科學(xué)、失之理性、大起大落，抑或是不正的當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)促銷活動(dòng)都是要不得的，反而應(yīng)在貨真價(jià)實(shí)、產(chǎn)品口碑、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、走穩(wěn)行遠(yuǎn)上多下工夫才是可持續(xù)發(fā)展的為商之大道。當(dāng)然，作為消費(fèi)者也應(yīng)理性消費(fèi)，避免浪費(fèi)，切莫在商家的忽悠下盲目地跟著“雙十一”走！有時(shí)候，看著省時(shí)、省錢、省力購(gòu)回來(lái)的東西，卻到頭來(lái)不僅沒(méi)能省時(shí)、省錢、省力，還造成了諸多煩心事和金錢物質(zhì)上的很大浪費(fèi)，是極不劃算的事。