上海社社會(huì)科學(xué)院新聞研究所主持編寫的《2016上海傳媒發(fā)展報(bào)告》顯示，2015年新媒體繼續(xù)快速擴(kuò)張，移動(dòng)客戶端迅猛發(fā)展，社交媒體在用戶獲取、新聞分發(fā)、資本控制領(lǐng)域的掌控進(jìn)一步強(qiáng)化，影響傳媒業(yè)整體格局和輿論生態(tài)。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在全線收縮中艱難轉(zhuǎn)身，通過(guò)打造新產(chǎn)品、重塑價(jià)值鏈、搭建新平臺(tái)、借力資本等方式擁抱互聯(lián)網(wǎng)，深度轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

上海社會(huì)科學(xué)院新聞研究所所長(zhǎng)、《上海傳媒藍(lán)皮書》主編強(qiáng)熒指出，2015年“數(shù)字中國(guó)”、“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等國(guó)家戰(zhàn)略部署和行動(dòng)計(jì)劃，對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響，媒體迎來(lái)了發(fā)展的新機(jī)遇和新高峰。

“上海以‘引領(lǐng)主流價(jià)值觀’、‘處理好陣地與市場(chǎng)、導(dǎo)向與效益’為核心，積極推進(jìn)傳媒融合發(fā)展”，強(qiáng)熒說(shuō)，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的融合改革進(jìn)一步發(fā)展，其新媒體產(chǎn)品“澎湃”、“界面”，贏得了用戶、市場(chǎng)、業(yè)內(nèi)的廣泛好評(píng)，綜合傳播力影響力名列前茅。上海文廣集團(tuán)(新SMG )改革一周年以來(lái)，從體制機(jī)制改革入手，不斷調(diào)整完善組織架構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)流程、商業(yè)模式，加速互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型打造新型互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)體系，翻開了改革發(fā)展新篇章。

藍(lán)皮書指出，2015年以來(lái)媒體融合呈現(xiàn)四大主要態(tài)勢(shì)：傳統(tǒng)媒體全線收縮中艱難轉(zhuǎn)身；新媒體風(fēng)云激蕩泥沙俱下；移動(dòng)客戶端爆發(fā)式增長(zhǎng)；資本強(qiáng)勢(shì)介入、超級(jí)媒體集團(tuán)顯露雛形。

2015年，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，以BAT為代表的超級(jí)巨頭身影幾乎到處可見(jiàn)。電商起家的阿里巴巴擁有涵蓋報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、客戶端、互聯(lián)網(wǎng)電視、影視等多個(gè)領(lǐng)域的媒體平臺(tái)。科技公司、商業(yè)公司正在成為跨界的新型超級(jí)媒體巨頭，控制了傳媒鏈的重要環(huán)節(jié)。

對(duì)此，藍(lán)皮書主編焦雨虹指出，技術(shù)的突破和商業(yè)模式的創(chuàng)新決定了媒體的未來(lái)，媒體的代際更新明顯增速，新的形態(tài)層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體成為基本生存狀態(tài)。對(duì)于中國(guó)傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，此時(shí)是轉(zhuǎn)型發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，在構(gòu)建新一輪媒體傳播格局的競(jìng)爭(zhēng)中，傳媒業(yè)理當(dāng)積極投入主動(dòng)參與，承擔(dān)責(zé)任發(fā)揮力量。

當(dāng)下中國(guó)媒體，不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，“沒(méi)落”與“繁榮”都只是表象，打造核心價(jià)值品牌才是生存與發(fā)展大計(jì)。

藍(lán)皮書稱，新媒體吸引了全社會(huì)的眼球和注意力，吸引了主流的資本和技術(shù)，享受政策和行業(yè)的各種紅利，但與繁榮伴生的問(wèn)題如罔顧版權(quán)、虛假信息、資源尋租等日益凸顯。加之新媒體的商業(yè)屬性資本屬性更為突出，資源的有償轉(zhuǎn)換更為便捷隱秘，如何規(guī)范和治理是個(gè)重大問(wèn)題。藍(lán)皮書提出，中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為全世界最大的傳媒市場(chǎng)，是互聯(lián)網(wǎng)世界的重要建設(shè)力量，新媒體生態(tài)需要新規(guī)則新秩序，而建設(shè)公正、合理的網(wǎng)絡(luò)傳播治理體系是當(dāng)務(wù)之急。