電單車+家電需求升溫，你為第三季度家庭消費(fèi)貢獻(xiàn)了多少？  

彩電結(jié)束多季度下滑，迎來弱恢復(fù)。小家電中，除空氣炸鍋外，電吹風(fēng)表現(xiàn)也十分亮眼。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，家電消費(fèi)更是大頭。2022年三季報(bào)披露前夕，不少業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯的企業(yè)提前預(yù)喜。從目前家電企業(yè)三季報(bào)預(yù)報(bào)來看，彩電結(jié)束多季度下滑，迎來弱恢復(fù)。小家電中，除空氣炸鍋外，電吹風(fēng)表現(xiàn)也十分亮眼。

電單車也成家庭消費(fèi)重要品類，今年以來，自行車、電單車出現(xiàn)“一車難求”景象，消費(fèi)者更新?lián)Q代需求旺盛，也令愛瑪科技等行業(yè)龍頭業(yè)績(jī)大增，新日股份等第二梯隊(duì)企業(yè)迎來喘息機(jī)會(huì)。

彩電結(jié)束連續(xù)8個(gè)季度下滑局面

彩電有所恢復(fù)，奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為815萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.9%，打破連續(xù)8個(gè)季度下滑的局面，需求迎來弱恢復(fù)；零售額規(guī)模為237億元，同比下降13.4%。

海信激光電視 圖/官網(wǎng)截圖

從龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)預(yù)告也可看出漲勢(shì)，海信視像預(yù)計(jì)2022年第三季度歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)4.75億元到5.18億元，同比增加100.02%至118.02%。

海信視像表示，技術(shù)升級(jí)、場(chǎng)景創(chuàng)新持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，提升顯示產(chǎn)品毛利率；品牌升級(jí)、賽事營(yíng)銷持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，提升全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

TCL電子也公布相關(guān)數(shù)據(jù)，2022年前三季度TCL智屏全球銷售量達(dá)1662萬臺(tái)，其中，第三季度銷量達(dá)647萬臺(tái)，同比提升11.8%。今年第三季度，TCL智屏中國(guó)市場(chǎng)銷量同比上漲46.6%。

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟表示，2022年第三季度，“分化”與“升級(jí)”成為中國(guó)彩電行業(yè)關(guān)鍵詞，主要體現(xiàn)在“渠道分化”“結(jié)構(gòu)升級(jí)”“創(chuàng)新升級(jí)”“場(chǎng)景升級(jí)”“顯示升級(jí)”“產(chǎn)品升級(jí)”六個(gè)方面。

白電方面，長(zhǎng)虹美菱預(yù)計(jì)2022年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.50億元–1.70億元，同比增長(zhǎng)140.93% - 173.05%。其中，第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8962萬元–1.10億元，同比增長(zhǎng)257.04% - 336.71%。

長(zhǎng)虹美菱表示，通過市場(chǎng)投入及終端賦能，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；根據(jù)市場(chǎng)及各地氣候特征，快速響應(yīng)等舉措，公司主營(yíng)空調(diào)國(guó)內(nèi)、國(guó)際業(yè)務(wù)持續(xù)向好，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)公司營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)同向上升。

電吹風(fēng)在個(gè)護(hù)小家電中一枝獨(dú)秀

電吹風(fēng)品類在疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)信心嚴(yán)重不足的大背景下仍然保持較高幅度的增長(zhǎng)，在個(gè)護(hù)小家電中一枝獨(dú)秀。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月電吹風(fēng)零售額規(guī)模41.4億元，同比增加11.1%；零售量1941萬臺(tái)，同比降低2.4%。

此外，產(chǎn)品均價(jià)213元，同比增加13.8%，抖音渠道零售額達(dá)到4.9億元，零售量達(dá)到369萬臺(tái)。隨著居民生活品質(zhì)的不斷提升，高速電吹風(fēng)也迎來了快速發(fā)展，今年1-9月份銷額份額占到了52%。

個(gè)護(hù)電器小巨頭業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)，飛科電器預(yù)計(jì)2022年前三季度營(yíng)業(yè)收入37.14億元，同比增長(zhǎng)29.74%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.42億元，同比增長(zhǎng)47.57%。

飛科電器表示，報(bào)告期內(nèi)，公司不斷提升研發(fā)創(chuàng)新水平，持續(xù)推出剃須刀、電吹風(fēng)等差異化科技創(chuàng)新產(chǎn)品，繼續(xù)加強(qiáng)和優(yōu)化抖音平臺(tái)的多店鋪同播矩陣運(yùn)營(yíng)，持續(xù)強(qiáng)化的節(jié)假日情感營(yíng)銷策略，加大內(nèi)容營(yíng)銷投入，推動(dòng)公司業(yè)績(jī)向好。

電吹風(fēng)高速機(jī)型份額擴(kuò)張，也吸引了更多品牌紛紛進(jìn)入市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2020年的6個(gè)品牌16個(gè)機(jī)型增長(zhǎng)到2022年的85個(gè)品牌129個(gè)機(jī)型。

奧維云網(wǎng)小家電事業(yè)部總經(jīng)理李婷認(rèn)為，目前電吹風(fēng)市場(chǎng)一片欣欣向榮，高速機(jī)型大幅助力行業(yè)發(fā)展。但是電吹風(fēng)行業(yè)仍然有一些痛點(diǎn)存在，比如對(duì)于高速?zèng)]有一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)定，出現(xiàn)產(chǎn)品魚龍混雜、產(chǎn)品貨不對(duì)版的現(xiàn)象。

廚電市場(chǎng)仍是集成化、套系化趨勢(shì)，不過房地產(chǎn)不振，仍影響行業(yè)熱度。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，廚電市場(chǎng)全渠道零售額669億元，同比下滑3.7%，熱水器市場(chǎng)全渠道零售額329億元，同比下滑13.0%。

萬和電氣發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司2022年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.25億元–5.78億元，同比增長(zhǎng)0%-10%。其中，公司第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.15億元–1.26億元，同比增長(zhǎng)50%-65%。

電單車第三季度市場(chǎng)需求依舊旺盛

電單車也是家庭消費(fèi)的重要部分，今年以來兩輪出行需求熱度提升，不少自行車、電單車企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。去年承壓的新日股份也逐漸“回血”，新日股份發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)2022年前三季度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為1.48億元-1.55億元，同比增加347%- 367%。

新日股份表示，公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升，主銷產(chǎn)品市場(chǎng)需求旺盛，產(chǎn)品銷量同比增加，主營(yíng)收入同步增長(zhǎng)；同時(shí)，加強(qiáng)費(fèi)用管控，費(fèi)用同比有所下降；另外，受上年比較基數(shù)較小的影響，業(yè)績(jī)同比增幅較大。

龍頭企業(yè)表現(xiàn)更是強(qiáng)勢(shì)，愛瑪科技發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示，經(jīng)財(cái)務(wù)部門初步測(cè)算，預(yù)計(jì)公司2022年前三季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為13.76億元，同比增長(zhǎng)138%。

愛瑪科技表示，業(yè)績(jī)預(yù)增的主要原因?yàn)椋瑘?bào)告期內(nèi)，公司主要產(chǎn)品市場(chǎng)需求旺盛，整體市場(chǎng)動(dòng)銷良好，量?jī)r(jià)齊升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善；同時(shí)，公司全面提升運(yùn)營(yíng)效率，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

中信建投分析師馬王杰認(rèn)為，愛瑪科技作為電動(dòng)兩輪車巨頭，2021年以來在資本加持下公司圍繞產(chǎn)品、渠道、產(chǎn)能等維度持續(xù)布局，隨著各項(xiàng)布局的持續(xù)兌現(xiàn)，愛瑪科技2022年正式進(jìn)入業(yè)績(jī)高增期。

電單車數(shù)智化仍是重點(diǎn)方向。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，10月18日-19日，中國(guó)自行車協(xié)會(huì)組織召開了《智能電動(dòng)自行車技術(shù)要求》《產(chǎn)品碳足跡產(chǎn)品種類規(guī)則電動(dòng)自行車》《便攜式電動(dòng)自行車用鋰離子蓄電池技術(shù)要求和試驗(yàn)方法》3項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草工作中期會(huì)議。不久也將面向社會(huì)征求意見。